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2020/4/21 2:00:14

打开一个应用时,有没有遇见过以下尴尬情况:首先出现一个占满屏幕的开屏广告,将手指移动到这个广告右上角的「跳过」按钮上时,这个短短几秒的开屏广告已经播放完成。

而用户也在不知不觉中看完了这个广告上的所有信息,至于这个鸡肋的「跳过」按钮,很多时候并不能帮你跳过广告。事实上,这个「跳过」按钮最大的作用并不是让你看不见这些烦人的开屏广告,而是为了给你营造一个假象:让你误以为只要你的手速足够快,就可以逃过广告的侵袭。

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事实上,无关于速度,都赶不上应用首页广告的弹出速度,而「跳过」按钮的作用更多起到都是心理层面的安慰剂作用。所谓安慰剂效应就是指虽然治疗对患者无效,但告知对方有效,从而缓解用户焦虑的心态。

有了这个「跳过」按钮,很多用户会官网去点击跳过,并且还会更加集中注意力,在此期间,广告曝光率直线上升,让用户误以为躲过了一段广告,但在点击的过程中,广告已经达到了传播效果。

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